7,3 milhões de euros para promover a cortiça

InterCork é o projeto com maior financiamento do QREN

Publicado a 04-06-2013

A Associação Portuguesa da Cortiça (Apcor) obteve a aprovação de mais um projeto que visa a promoção da cortiça nos mercados internacionais. Desta vez, o orçamento será de 7,3 milhões de euros, financiado em 80 por cento pelo programa Compete (Programa Operacional Temático Fatores de Competitividade) e 20 por cento pelos associados da Apcor. Registe-se que o InterCork II – Promoção Internacional da Cortiça (2ª fase) -é o projeto mais apoiado pelo Compete. De um total de 29,6 milhões de euros aprovados, 25 por cento foi dedicado à promoção da cortiça.

“A aprovação de mais um projeto da Apcor pelo Compete demonstra que o trabalho que temos vindo a desenvolver é meritório e alvo do reconhecimento das entidades competentes”, refere o presidente da Apcor, João Rui ferreira.

O InterCork II será um projeto de continuidade da anterior campanha, que rondou os 21 milhões, e visará alguns mercados de continuidade como: Alemanha, EUA e Canadá, França, Itália e China; e novos mercados como o Brasil e a Escandinávia; sendo que nos dois primeiros será desenvolvido uma campanha para a promoção de rolhas e de materiais de construção, e nos restantes a promoção terá como alvo as rolhas de cortiça.

“O InterCork II vai-nos permitir continuar a comunicar nos mercados internacionais. A comunicação é um pilar fundamental da nossa atuação e fator chave para o reconhecimento da cortiça e das suas diferentes aplicações”, refere o presidente da Apcor.

Ao nível do público-alvo, a campanha será focada no consumidor e líderes de opinião, uma vez que os primeiros continuam a ser os maiores aliados da cortiça - como demonstrado nos estudos realizados no InterCork I onde, em média, 83 por cento dos consumidores preferem a cortiça; e os segundos, porque continuam a ser os principais influenciadores junto das caves, supermercados e mesmo dos consumidores.

As mensagens chave continuaram a focar a trilogia “Cortiça: cultura, natureza e futuro” e irão apresentá-la como um material natural, ecológico, amigo do ambiente, mas que também tem provas dadas da sua qualidade e performance, nos seus variados produtos, e, ainda, como material de design e de inovação, capaz de estar presente nas mais variadas aplicações.

As ferramentas de comunicação passarão pelo Marketing Relacional, Direct Marketing, Design Gráfico, Web Design, Redes Sociais e Internet, Relações Públicas e Publicidade, entre outras.

A Apcor irá lançar o concurso internacional para adjudicação das propostas de comunicação brevemente, pelo que a campanha deverá arrancar até ao último trimestre do ano e com término no final de 2014.

Os objetivos estratégicos passam por manter e recuperar alguma quota das rolhas de cortiça nos mercado tradicionais, aumentar a quota nos mercados emergentes, aumentar a quota dos materiais de construção e decoração e posicionar a cortiça como o material de valor acrescentado, em alguns segmentos. Tudo somado deverá atingir, em 2015, os mil milhões de euros nas exportações (em 2012, as exportações já rondaram os 850 milhões de euros e atingiram um crescimento de 4 por cento face ao ano anterior).

Associação Portuguesa da Cortiça (Apcor)

É a única associação nacional que representa a indústria de transformação da cortiça. Nasceu em 1956, em Santa Maria de Lamas, concelho de Santa Maria da Feira, no coração da indústria da cortiça.

Possui mais de 250 associados, que representam 80 por cento da produção nacional e 85 por cento das exportações de cortiça e que cobrem todos os sub-setores da indústria – preparação, transformação e comercialização.

Promover e valorizar a cortiça e os seus produtos, assim como representar e apoiar as empresas do setor nos mais variados domínios são os objetivos da Apcor. Principais áreas de intervenção: Internacionalização; Inovação e Desenvolvimento; Informação; Serviços de Apoio; Qualidade; Contratação Coletiva; e Cooperação Institucional.